Báo cáo paid media hàng tuần: tối thiểu nên nhìn những chỉ số nào?
Tránh dashboard 20 cột không ra quyết định. Gợi ý khung 1 trang cho account vừa và nhỏ.
Mục tiêu của báo cáo là quyết định việc tuần tới: tắt gì, thử gì, scale hay thu. Chọn ít chỉ số nhưng gắn với conversion đã định nghĩa.
Chi phí & phạm vi
- Spend theo chiến dịch / nhóm quảng cáo so với kế hoạch.
- Impression share lost (budget vs rank) nếu là Search — hiểu nghẽn ở tiền hay ở đấu giá/chất lượng.
Hiệu quả trung gian
CTR, CPC/CPM chỉ hữu ích khi đặt cạnh CVR và CPA/ROAS. Nếu CTR cao mà CVR thấp, ưu tiên landing và message match trước khi đụng bid.
Hành động cuối báo cáo
Mỗi tuần kết thúc bằng 3 bullet: một thử nghiệm creative, một thử nghiệm đối tượng/keyword, một việc kỹ thuật (tag, feed, policy).