Google Ads: khi nào ưu tiên Search, khi nào mở Performance Max?
Gợi ý phân vai cho Search và PMax theo intent, dữ liệu conversion và mức độ kiểm soát creative — tránh chọn nhầm từ đầu.
Search và Performance Max (PMax) không thay thế nhau hoàn toàn. Bài viết này tóm tắt cách team NTT Ads thường phân vai trong buổi discovery — phù hợp site demo, không phải hiến pháp cho mọi ngành.
Search: bắt nhu cầu đang diễn ra
Khi người dùng gõ từ khóa có ý định rõ (mua, đặt lịch, so sánh), Search cho phép kiểm soát từng truy vấn, negative chặt và message khớp landing từng nhóm. Đây thường là nơi bạn học CPA/ROAS thật trước khi mở rộng.
PMax: mở phạm vi khi đã có tín hiệu
PMax khai thác nhiều inventory Google với mục tiêu chuyển đổi. Nó hữu ích khi bạn đã có conversion đủ dày, asset (hình, video, text) tương đối đầy, và chấp nhận trade-off kiểm soát chi tiết từng placement thấp hơn Search thuần.
Checklist nhanh trước khi bật PMax
- Conversion primary đã đo đúng hành vi (không double-count).
- Brand search đã có lớp bảo vệ (chiến dịch riêng hoặc negative phù hợp).
- Merchant Center / feed ổn nếu bán hàng qua Shopping trong PMax.